Apesar dos contínuos desafios econômicos e de mercado, é esperado que os investimentos mundiais em publicidade mantenham-se robustos, especialmente na área digital. O Brasil provavelmente irá seguir as tendências mundiais, com significativos aumentos na propaganda on-line, tanto no gasto geral de mídia como em ações de investimento.
Uma das áreas que cresce mais rapidamente em publicidade on-line, no Brasil e no mundo, é a de search ou buscas. Segundo estudo realizado em 2007 por Ketchum e USC Annenberg Strategic Public Relations Center, o Brasil é uma sociedade verdadeiramente conhecedora de mídias. O brasileiro costuma adquirir suas informações de diversas fontes, incluindo search. De fato, dos consumidores brasileiros maiores de 18 anos, 85% utilizam mecanismos de buscas, comparado com 61% da China e 60% dos EUA. No Brasil, a porcentagem de utilização de mecanismos de busca se equipara com a de redes de televisão para obtenção de informações, também de 85%.
Além do visível crescimento das atividades de busca, os hábitos de uso da Internet vêm amadurecendo de forma importante no Brasil. A computação social (social computing) ou Web 2.0, como é freqüentemente chamada, está se tornando parte essencial da experiência on-line geral, permitindo que os usuários brasileiros se comuniquem de uma forma melhor, compartilhem informações e opiniões através do uso de blogs, vídeo, troca de fotos, comunidades on-line e outras ferramentas e aplicações emergentes.
Nos últimos anos, no mercado brasileiro, os gastos com propaganda on-line têm sido nada menos que espetaculares. Isso deve continuar bem na próxima década, independente de qualquer possível mudança, positiva ou negativa, nos gastos de mídia off-line. A eMarketer prevê que o Brasil, em 2012, alcançará o número de 56,7 milhões de usuários on-line, mais do que os 38,8 milhões contabilizados no ano de 2008.
Sem dúvidas a Internet e outras formas de mídia digital se tornaram uma parte crescente no cenário de mídia brasileiro. A adoção mundial da banda larga por porções maiores de mercados específicos provoca um rompimento no consumo de várias formas de mídia analógica, especialmente jornal, rádio e televisão, em menor proporção.
O futuro da mídia digital, no Brasil, é brilhante. Além de estar conquistando uma porção maior do investimento geral de propaganda, a mídia digital encontra-se lado a lado de seus irmãos analógicos, trabalhando a passos firmes no aprimoramento do desempenho geral de marketing.
O consumidor brasileiro tem adotado, cada vez mais, o digital e, as oportunidades de marketing irão, sem dúvida, evoluir junto com eles. Search e social media são as oportunidades em médio prazo. Mais adiante, o mobile será nossa próxima fronteira. Com todos se movendo na mesma direção mundialmente, sem dúvida, os publicitários brasileiros vão buscar idéias e percepções de propaganda on-line em outras regiões geográficas. Talvez empresários de outros locais do mundo devessem começar olhar para o Brasil em busca de inovações similares.
Uma das áreas que cresce mais rapidamente em publicidade on-line, no Brasil e no mundo, é a de search ou buscas. Segundo estudo realizado em 2007 por Ketchum e USC Annenberg Strategic Public Relations Center, o Brasil é uma sociedade verdadeiramente conhecedora de mídias. O brasileiro costuma adquirir suas informações de diversas fontes, incluindo search. De fato, dos consumidores brasileiros maiores de 18 anos, 85% utilizam mecanismos de buscas, comparado com 61% da China e 60% dos EUA. No Brasil, a porcentagem de utilização de mecanismos de busca se equipara com a de redes de televisão para obtenção de informações, também de 85%.
Além do visível crescimento das atividades de busca, os hábitos de uso da Internet vêm amadurecendo de forma importante no Brasil. A computação social (social computing) ou Web 2.0, como é freqüentemente chamada, está se tornando parte essencial da experiência on-line geral, permitindo que os usuários brasileiros se comuniquem de uma forma melhor, compartilhem informações e opiniões através do uso de blogs, vídeo, troca de fotos, comunidades on-line e outras ferramentas e aplicações emergentes.
Nos últimos anos, no mercado brasileiro, os gastos com propaganda on-line têm sido nada menos que espetaculares. Isso deve continuar bem na próxima década, independente de qualquer possível mudança, positiva ou negativa, nos gastos de mídia off-line. A eMarketer prevê que o Brasil, em 2012, alcançará o número de 56,7 milhões de usuários on-line, mais do que os 38,8 milhões contabilizados no ano de 2008.
Sem dúvidas a Internet e outras formas de mídia digital se tornaram uma parte crescente no cenário de mídia brasileiro. A adoção mundial da banda larga por porções maiores de mercados específicos provoca um rompimento no consumo de várias formas de mídia analógica, especialmente jornal, rádio e televisão, em menor proporção.
O futuro da mídia digital, no Brasil, é brilhante. Além de estar conquistando uma porção maior do investimento geral de propaganda, a mídia digital encontra-se lado a lado de seus irmãos analógicos, trabalhando a passos firmes no aprimoramento do desempenho geral de marketing.
O consumidor brasileiro tem adotado, cada vez mais, o digital e, as oportunidades de marketing irão, sem dúvida, evoluir junto com eles. Search e social media são as oportunidades em médio prazo. Mais adiante, o mobile será nossa próxima fronteira. Com todos se movendo na mesma direção mundialmente, sem dúvida, os publicitários brasileiros vão buscar idéias e percepções de propaganda on-line em outras regiões geográficas. Talvez empresários de outros locais do mundo devessem começar olhar para o Brasil em busca de inovações similares.
